Spannende Erkenntnisse für Reisebüros in Sachen Mietwagen: Neue Studie zur Mietwagenbuchung und -nutzung bei Urlaubsreisen

Flexibel zum Strand, spontan zum nächsten Ausflugsziel oder auf eigene Faust ein neues Land entdecken: Ein Mietwagen im Urlaub bedeutet Unabhängigkeit und Flexibilität. Daher nehmen sich die Deutschen bei fast jeder zehnten Reise ein Ferienauto. Gerade bei der Haupturlaubsreise des Jahres spielt der fahrbare Untersatz meist eine wichtige Rolle. Über 90 Prozent machen dabei gute Erfahrungen. Die Buchung des Mietwagens geschieht meist kurzfristig, obwohl die Entscheidung dafür schon länger gefallen war. Hieraus ergeben sich große Chancen für den Counter. Die aktuelle Studie des Mietwagen-Anbieters Sunny Cars, durchgeführt vom NIT*, zeichnet ein umfassendes Bild zum Ferienauto der Deutschen. Die Studie kombinierte dafür Daten aus der allgemeinen repräsentativen Reiseanalyse 2026 mit einer aktuellen Befragung zum Thema Mietwagen.

Erkenntnisse der repräsentativen Reiseanalyse

Mietwagen als wichtiger Bestandteil bei über fünf Millionen Haupturlaubsreisen aus Deutschland
Die Reiseanalyse 2026 zeigt, wie Deutsche den Mietwagen im Urlaub aktuell nutzen. Unter allen Urlaubsreisen mit einer Dauer von mindestens fünf Tagen belegen Mietwagenferien einen Marktanteil von neun Prozent. Das entspricht einer Anzahl von über sechs Millionen Reisen mit Nutzung eines Ferienautos. Dabei spielt der Mietwagen eine wesentliche Rolle für den Haupturlaub, denn 90 Prozent aller Anmietungen entfallen auf die wichtigste Urlaubsreise des Jahres. Für Reisebüros besonders spannend: Fast zwei Drittel der Mietwagenurlaube sind Pauschalreisen, weitere elf Prozent Bausteinreisen. Die Anreise erfolgt fast ausschließlich mit dem Flugzeug. Im Durchschnitt dauern Mietwagenreisen 15 Tage, der Mittelwert des gesamten Urlaubsbudgets für Mietwagenferien liegt pro Person bei knapp 2.000 Euro. Zwei Drittel der deutschen Mietwagenreisenden sind zwischen Juni und September unterwegs. Im Fokus stehen Bade- und Entspannungsurlaube in Spanien, Griechenland und Portugal. Knapp die Hälfte der Befragten besucht das jeweilige Ziel zum ersten Mal - Mietwagenreisen führen demzufolge überdurchschnittlich oft an neue Reiseziele. Denn gerade hier ermöglicht es der Mietwagen, das noch unbekannte Urlaubsland flexibel zu erkunden. 
 

Erkenntnisse aus der aktuellen Befragung zum Thema Mietwagen auf Reisen

Glückliche Mietwagenkundinnen und -kunden: Über 90 Prozent zufrieden mit dem Mietwagenurlaub
Die aktuelle Befragung unter Urlaubs-Mietwagennutzerinnen und -nutzern aus Deutschland zeigt: Das Ferienauto kommt hauptsächlich für Ausflüge und tägliche Wege vor Ort zum Einsatz. Flexibilität, Eigenständigkeit und die Möglichkeit zu Rundreisen sind die wichtigsten Gründe für die Anmietung. Bei stolzen 91 Prozent der Befragten gab es keine Probleme im letzten Mietwagenurlaub. Diesen hohen Anteil glücklicher Fahrerinnen und Fahrer bestätigt auch die Kennzahl an Repeatern. 38 Prozent aller Mietwagenreisenden nutzen in fast jedem Urlaub ein Mietfahrzeug. Bei der Wahl des passenden Gefährts setzen die deutschen Mietwagenurlauberinnen und -urlauber zu 48 Prozent auf praktische und kompakte Modelle sowie Mittelklasse-Wagen, weitere 32 Prozent buchen Kleinst- und Kleinwagen. 

Diskrepanz zwischen Entscheidung und Buchung 
Die meisten Reisenden beschäftigen sich bereits vor dem Urlaub mit der Frage, ob sie einen Mietwagen benötigen. 37 Prozent entscheiden sich ein bis drei Monate vor Reisebeginn dafür, weitere 24 Prozent sogar noch früher. Die eigentliche Buchung hingegen erfolgt allerdings häufig später: 32 Prozent reservieren den Wagen ein bis drei Monate vor der Abreise, 35 Prozent zu einem späteren Zeitpunkt. Für Reisebüros bedeutet das: Wird der Mietwagen nicht bereits im ersten Beratungsgespräch berücksichtigt, verlagert sich die Buchung mit hoher Wahrscheinlichkeit zu einem späteren Zeitpunkt auf andere, vor allem digitale Kanäle. Die Studie zeigt außerdem, dass die Wahl der Buchungsstelle stark von Gewohnheiten geprägt ist und häufig über Jahre wiederkehrend beibehalten wird. 

Großes Potential für Reisebüros
Mietwagenreisen sind laut der Reiseanalyse überdurchschnittlich häufig Pauschalreisen. Die Anbahnung geschieht oft im Reisebüro. Die aktuelle Befragung zeigt, dass die Buchung dennoch in drei von vier Fällen nicht gemeinsam mit den übrigen Reiseleistungen erfolgt. Dabei entscheiden sich viele Kundinnen und Kunden bereits während der Reiseplanung für ihre spätere Mobilität, buchen den Mietwagen jedoch häufig erst nach dem Reisebürobesuch online. Auch, wenn der konkrete Bedarf erst zeitversetzt nach der Reisebuchung entsteht, bietet dies Reisebüros ein erhebliches Zusatzgeschäft: Wer Mobilität frühzeitig und systematisch in den Beratungsprozess integriert, kann Umsatz sichern, die Reiseplanung sinnvoll abrunden und seiner Kundschaft mehr Komfort, Transparenz und Sicherheit bieten. „Wir sehen neben dem Qualitätsversprechen hier auch das Thema kostenlose Stornierung als unterstützendes Argument für den Counter an“, ergänzt Thorsten Lehmann, Geschäftsführer von Sunny Cars. „Damit gehen Kundinnen und Kunden keinerlei Risiko ein, wenn sie den Mietwagen direkt mitbuchen. Eine frühzeitige Buchung verbessert zudem häufig die Konditionen und erhöht die Chance, die gewünschte Fahrzeugkategorie zu erhalten. Unsere Zahlen für 2026 belegen, dass Frühbuchende gegenüber Last-Minute-Buchenden von günstigeren Preisen profitieren.“

Anforderungen an Mietwagenbuchung und Entscheidungsfaktoren
Bei der Buchung ist Reisenden eine transparente Preisdarstellung ohne versteckte Kosten am allerwichtigsten. Klare und vollständige Informationen sowie eine einfache Buchung folgen auf Rang zwei und drei der wichtigsten Kriterien. Bei der Auswahl des passenden Mietwagenangebots achten die meisten auf den Preis sowie geringe oder keine Selbstbeteiligung und All-inclusive-Angebote. „Der günstigste Preis allein macht jedoch noch kein gutes Mietwagenangebot aus“, kommentiert Thorsten Lehmann. „Entscheidend ist, welche Leistungen tatsächlich enthalten sind und welche Kosten im Schadensfall entstehen können. Wer Preise vergleicht, sollte deshalb immer das Gesamtpaket betrachten.“ Denn zu den größten Ärgernissen zählen mögliche Mehrkosten aufgrund von Kratzern oder Beschädigungen sowie zusätzliche Gebühren für zuvor nicht klar kommunizierte Extraleistungen. Eine frühzeitige Beratung und eine verständliche Darstellung der enthaltenen Leistungen tragen dazu bei, Unsicherheiten im Buchungsprozess zu reduzieren.

*Über die Studie: Quelle und Methodik
Im Auftrag von Sunny Cars untersuchte das NIT (Institut für Tourismus- und Bäderforschung in Nordeuropa) die Mietwagennutzung bei Urlaubsreisen im deutschen Quellmarkt. Die Studie besteht aus zwei Teilen: Der erste Teil basiert auf Daten der Reiseanalyse 2026, die das Urlaubsverhalten der deutschsprachigen Bevölkerung erfasst. Die Reiseanalyse wird jährlich deutschlandweit durchgeführt und die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutschsprachige Bevölkerung in Deutschland. Der zweite Teil umfasst eine vertiefende Ad-hoc-Online-Befragung unter Personen im Alter von 18 bis 75 Jahren, die in den vorangegangenen zwölf Monaten mindestens einmal während einer Urlaubsreise einen Mietwagen genutzt hatten. Die Erhebung wurde im April und Mai 2026 durch das Marktforschungsinstitut Norstat durchgeführt. Insgesamt wurden 1.009 Online-Interviews realisiert. Für die weiteren Auswertungen wurden Personen ausgeschlossen, die den Mietwagen ausschließlich für die vollständige An- und Abreise vom Wohnort zum Urlaubsziel genutzt hatten. Die ausgewertete Stichprobe des Gesamtmarkts umfasst daher 761 Personen. Analysiert wurden unter anderem Marktvolumen und Zielgruppenstruktur, Reisegestaltung und -organisation, Informations- und Buchungswege, Entscheidungskriterien, Mietwagennutzung, Zufriedenheit sowie die zukünftige Nachfrage.